Nachhaltigkeit ist einer dieser Werte, die unsere Gesellschaft derzeit auf vielen Ebenen bewegen. Nachhaltiges Planen und Handeln wirkt in alle unsere Lebensbereiche hinein und wird das in Zukunft noch viel stärker tun, auch in den Tourismus. Will man im Tourismus wettbewerbsfähig sein, stellt man heute nicht mehr touristische Hardware wie Hotels und Infrastruktur in die Auslage. Und auch die einmaligen natürlichen Gegebenheiten sind es nicht allein, die jährlich Millionen von Gästen nach Österreich locken. Die Menschen interessiert vielmehr, wie andere Menschen mit sich, ihrer Vergangenheit, ihrer Umwelt umgehen.
Österreich hat hier eine ausgezeichnete Ausgangsposition.
So belegt Österreich beim Travel and Tourism Competitiveness Index 2013 des World Economic Forum beim Punkt Ökologische Nachhaltigkeit weltweit den sechsten Rang. Wir sind auch Bioweltmeister: Ein Fünftel der landwirtschaftlichen Fläche Österreichs wird biologisch bewirtschaftet – kein EU-Land schafft mehr. Auch was den Wein betrifft, sind wir meisterlich unterwegs: Beinahe 10% der Weinfläche des Landes wird bereits biologisch bewirtschaftet. Und gerade im Tourismus gibt es bereits zahlreiche herausragende Beispiele, welche die Nachhaltigkeit ihrer Angebote für Gäste erleb- und wahrnehmbar gestalten.
Vor diesem Hintergrund wollen wir den Standort Österreich einmal mehr als besonders einmalige Reisedestination positionieren und widmen uns daher unter dem Motto „Weiter denken. Weiter geben.“ verstärkt dem Thema Nachhaltigkeit. Ein Meilenstein wird dabei die erste atb_experience im Juni 2013 sein. Dieses neue Veranstaltungsformat, das sich unter dem Titel „tourism in transition. Nachhaltige Beiträge des österreichischen Tourismus in Zeiten des Umbruchs“ diesem wichtigen Zukunftsthema widmet, wird einen wichtigen Beitrag für die nachhaltige Entwicklung des heimischen Tourismus und das Geschäft von morgen leisten.
Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin Österreich Werbung
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